まず結論
音声なしで内容を伝えたい場合や元の声を残したい場合は、字幕が候補になります。商品を見ながら説明を聞くほうが理解しやすい場合は、吹き替えを検討してください。両方の場面に対応するには、確認済みの吹き替え版と、それに合う字幕を用意します。どちらも、誤った商品説明や画面内の未翻訳テキストを自動で解決するものではありません。
吹き替えと字幕では何が変わる？
吹き替えは、動画の話し言葉を別の言語で作り直します。字幕は元の音声を利用できる状態で、時間に合わせて文字を表示します。どちらも、画面上の動きを追いながら商品を理解するという課題の、異なる部分を支えます。
このガイドが扱うのは短い商品デモ、解説、紹介動画です。外国映画をどの言語で見るかという話ではありません。商品動画では、型番、機能、寸法、数量、操作手順などを正確に保つ必要があります。表現が自然でも、こうした情報が変わっていれば適切な翻訳とはいえません。
ここでは、重要な効果音なども伝えるものをアクセシビリティ用の字幕、別の言語にした文字を翻訳字幕として区別します。呼び方は地域によって異なります。吹き替えだけでは、音声を聞けない人のための文字による代替情報にはなりません。
実際の視聴場面から選ぶ
最初に、動画が実際にどこで再生されるかを確認しましょう。「この国ではこの方式が好まれるはず」という想定だけで選ばず、配信先の端末で音声あり・なしの両方を確認してください。
| 視聴場面 | 最初に試す方式 | 公開前の確認 |
|---|---|---|
| 音声なしでも内容を伝える必要がある | アクセシビリティ用の字幕または翻訳字幕 | 何も聞かなくても商品提案と操作が理解できるか。 |
| 細かな実演に注目してもらいたい | 吹き替えと任意表示の字幕 | 文字を読むことが、小さな部品や操作箇所の確認を妨げないか。 |
| 元の話者の表現が重要 | 元の音声と翻訳字幕 | 話者の強調を損なわず、読みやすい文字になっているか。 |
| 音声あり・なしの両方で配信する | 吹き替え音声と確認済みの字幕 | どちらも同じ商品情報を伝えているか。 |
| 口の動きを翻訳後の言葉に合わせたい | リップシンク対応を明示したワークフロー | 通常の吹き替えは、リップシンク対応を意味しない。 |
字幕から始めるのが向いている場合
元の音声をそのまま残したく、読みやすい文字を置く余白があるなら、字幕から試す方法があります。短い文で構成されたシンプルなデモなら、話し方を置き換えずに翻訳字幕で説明を伝えられます。
独立した字幕トラックにするか、映像に焼き込むかを決めましょう。独立ファイルは、配信先のプレーヤーが対応し、視聴者が有効にできる場合に使えます。焼き込み字幕は画像の一部となり、非表示にできません。後の翻訳や修正で古い文字を覆わずに済むよう、文字のないマスターを残してください。
スマートフォンの実際の画面で確認します。文法が正しくても、字幕が実演中の機能を隠すことがあります。警告、数字、商品の制限を削らずに言い回しを短くしてください。情報が収まらないときは、文字を小さくするだけでなく、編集やナレーションを見直します。
吹き替え版を試す価値がある場合
商品を見ながら説明を聞くほうが理解しやすいなら、吹き替えを検討します。留め具の接写、組み立て工程、動く画面などでは、文字を読む余裕が少なくなります。新しい音声は、正しい動作を正しいタイミングで説明できてこそ役立ちます。
まず文字起こしを見ずに聞いてください。商品名は聞き取れるか、寸法は明確か、次の工程が始まる前に文が終わるかを確認します。その後で承認済みの商品情報と照合します。自然に聞こえる文章でも、内容が間違っていることはあります。
修正作業も考慮しましょう。字幕の修正には文字と表示時間の再確認が必要です。話し言葉の修正には音声の作り直しと動画の再確認が必要になる場合があります。初回出力だけでなく、レビューと手直しの予算も確保してください。実際の作業範囲を比べず、一方が常に安いとは判断できません。
架空の成果を作らず、デモの選択を考える
携帯用マグの短いデモを想像してください。出演者がパッキンを見せながら「ふたを閉めたままにしてください」と話します。これは説明用の場面であり、実在の顧客事例や測定済みの成果ではありません。
音声なしで配信するなら、パッキンが映っている間にその言葉を読める必要があります。音声で説明するなら、翻訳した指示も同じ瞬間に届くべきです。字幕がパッキンを隠す場合は編集ソフトで移動や短縮を行い、音声が場面転換の後になる場合は公開前に時間を調整します。
実際の視聴者で両方を試すなら、商品提案、配信先、視聴者層をできる限りそろえ、比較する指標を先に決めます。好意的なコメントが数件あっても、それは有用な意見であって、コンバージョン率の上昇を証明するものではありません。
Recastではどう使い分ける？
Recast Studioは中国語または英語の元音声を受け付け、翻訳先は英語、ドイツ語、フランス語、日本語、スペイン語です。1回のジョブで最大4言語を選べます。サイトの12言語の表示設定とは別です。素材を準備する前に、現在の機能とアップロード制限を確認してください。
Studioは翻訳した音声を生成し、MP4とSRTをダウンロードできます。出演者と商品は元の映像のままで、切り取り範囲は選んだ出力比率に従います。Recastは出演者の置き換えやリップシンクを提供せず、映像内にある文字も自動翻訳しません。
無料の字幕変換ツールは形式を変えるもので、言語を翻訳しません。無料の字幕焼き込みツールは既存の字幕を使い、音声の翻訳や文字起こしは行いません。どの言語版も公開前に確認し、複数人が話す場合は話者の切り替わりも確認してください。